童装，作为运动服饰的第二增长曲线，在成人运动穿戴竞争激烈的当下，已成为运动赛道巨头们极为重视的新蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上建设新版图。

运动童装站上风口，在今年双十一各家电商平台上，头部运动品牌童装销量迅速崛起。

据统计，自2011年至2021年，全国常住人口出生人数跃升至1.7亿，同时伴随新型消费观念渗透，下沉市场童装消费认知转型，未来童装市场将持续高歌猛进，巨大的蛋糕吸引了众多服饰企业入局，各路运动品牌王者正在重新复刻森马孵化童装品牌巴拉巴拉的“奇迹”。

运动巨头们不断加大投入，进一步推高了童装增长速度。据财报数据显示，2021年，李宁、特步和361°的童装销售点净增数量都超过了主品牌。

童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷入局的关键。欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。大牌运动品牌面前是广阔的增长空间：特卖电商唯品会上，2022年以来，特步童装的销量同比猛增150%以上，斐乐童鞋的销量同比增长60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模，同比增长18.12%。

消费结构升级，新生代父母往往会选择满足多元化场景童装产品，儿童穿戴的专业化、细分化也逐渐成为趋势。近年来火得一塌糊涂的户外运动为运动品牌童装发展推波助澜，无论是露营、野餐、飞盘、骑行，还是偏小众的桨板、徒步等，都需要孩子们走出门去，与大自然来个亲密接触，这时候兼具舒适性与时尚性的运动童装，更容易获得青睐。

运动品牌们也在将自身的优势延伸至童装领域，围绕露营、郊游等运动场景，多个头部运动品牌发布场景适用型新品。同时，与热门IP的联名款，也成为头部品牌借此拉进与年轻父母、孩子距离的关键举措。为吸引年轻父母的关注，运动品牌还推出拥有中国元素的时尚童装。

童装行业消费潜力巨大，但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个品牌的市场占有率超过10%，而头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累，为其进军童装市场提供了良好的助力，也将重塑运动童装行业在用料、设计安全性、产品舒适性等方面，更加贴合消费者需要。

唯品会运动童装相关负责人介绍，随着90后父母成为电商平台的主要购买者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装，愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。

童装已成为服饰企业业务增长的必争市场，未来也将有越来越多国内外企业入局，巨大的市场机遇与激烈的竞争挑战并存，这也要求国内童装企业不断加强自身核心竞争力、及时把握行业新趋势，整合企业及产品优势，加强拓宽产品分销渠道能力、供应链整合能力、创新研发与运营能力。

风口之下，2023CWE上海国际童装产业博览会从实际出发，为童装产业链上下游企业搭建一个专业的商贸对接平台，与2000+国内外童装企业同台竞技，接触160000+童装行业买家，学习头部企业的营销之策，了解更多行业发展趋势，助力童装企业向品牌化、专业化、精细化、标准化跨越。

2023CWE展品范围涵盖：童装成衣、贴牌代加工、童装面辅料、鞋帽配饰、婴童家纺等。

展会同期将举办：上海少儿时尚周、童装供应链峰会、童装商贸配对会、童装产业年度评选等精彩活动。

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