CWE国际童装产业博览会（上海）

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联名=流量密码？巴拉巴拉、安踏kids、波司登儿童这波联名赢麻了

童装如何从“消费升级”转向“审美升级”,打造出圈爆品，俘获80、90代父母的心？IP授权、跨界联名是大多童装品牌给出的答案，亦是品牌们的“财富密码”。

特步x少林寺推出联名功夫系列、安踏儿童×冰墩墩延续冬奥精神、GAPx斑马App激发童真想象力....市场的持续关注与热烈反馈促使童装品牌不断打造更多玩法。

跨界联名成为童装增长秘钥

一方面，z世代兴起，消费认知转变，在童装领域，产品质量、颜值、理念越来越受到重视，个性化的消费需求推动着行业潮流化发展。传统童装品牌也进行多元化布局，打造更丰富的产品矩阵，以此提升行业竞争力。借助IP联动营销抢占市场热度，实现竞争突围，是许多童装企业实现差异化营销的方式。

另一方面，IP自带粉丝忠诚度与信任度，从而也更容易打动消费者，跨界联动不断拉高消费者期待值，为品牌注入文化和价值观，搭建品牌和消费者之间的情感链接，为品牌长期发展持续赋能。

因而，从消费趋势与IP自身流量来看，联名跨界玩法仍是当下最有商业价值的营销手段之一。

童装联名跨界玩法花样层出

2022年

又有哪些品牌推出了新的玩法？

巴拉巴拉xDior前设计总监

定义高级童装未来

在时尚爱好者青睐的顶尖设计师名单中，Kris Van Assche 是实力大于名气的存在，不仅有高奢品牌 20 多年的工作履历，也一度将 Dior 男装打造成高级感的代名词。

近期，国内童装品牌巴拉巴拉日发布与Kris Van Assche共同合作的首个童装系列，以庆祝品牌成立20周年。这也是Kris Van Assche有史以来第一次为3岁至14岁的儿童设计服装。

Kris Van Assche 讲到，这次合作是个全新的体验，是他的作品第一次面向 3 至 14 岁的孩童，很有趣并具有挑战性。是对其同名品牌KRISVANASSCHE 2014秋冬系列的设计再创，也是向年轻一代介绍自己的好契机。

在与 balabala 的合作中，Kris Van Assche 对其同名品牌KRISVANASSCHE中FW14 单品进行了引用，其中波尔卡圆点和千鸟格符号，便十分适合融入童装设计。

Kris Van Assche 过往的设计能具备高价值，也在于他对选取符号时的品味，例如，将奢华面料的千鸟格放大成图案，结合童装设计，有着如同超级英雄动漫图案般的趣味性。再使用自己擅长的高级剪裁西装设计，在哑光光泽的细斜纹西服上，进行略微收腰的调整，提升高级童装的规格。

balabala借助本次联名，为大众讲述着什么是国内童装品牌 balabala 定义的高级童装未来，与 Kris Van Assche 的合作，既为设计师提供了创新的舞台，也精准地在时尚界中让 balabala 继续破圈。

波司登儿童x梵高名画

艺术联名为童装插上想象的翅膀

作为波司登旗下童装品牌，波司登儿童致力为3-12岁儿童提供穿着体感舒适、材质环保安全，兼具时尚前沿设计与户外功能的羽绒服饰。2022年冬，波司登首创儿童风衣羽绒服与“梵高名画合作系列”在破次元碰撞合作中带动新鲜血液的注入，为儿童羽绒服时尚领域带来了全新的情感体验。

本次合作围绕着梵高的《星月夜》与《向日葵》系列作品之一，从中汲取设计灵感，将艺术大师的生动魅力注入服装之上，给孩子提供饱满的艺术感受和精致的穿搭体验。

合作系列的羽绒服分男女款，男款以《星月夜》，女款以《向日葵》为元素入设计，整幅画作或局部拼接进服装，将艺术灵感再现于日常，营造出轻松自在的时尚感，带来生机勃勃、富有活力既视感。有了大师名作艺术的加持，穿在身上自带优雅气质。

整套系列羽绒服除了惊艳的设计，同时满含科技感。面料采用日本进口aller G+抑菌工艺，可以有效抗菌，减少异味产生，同时抗菌抗静电蓄热，远红蓄热的内里，保暖功能强大，不惧寒冬。

本次联名是波司登儿童凭借对时尚的不断探索，以及将功能、艺术、文化与服装风格充分融合的初衷，将健康、自由的精神融入到儿童的精神世界，营造积极、健康、自信、时尚的儿童生活方式，促进以童装为主体的中国儿童时尚产业转型升级。

安踏KIDSx中国航天·神舟传媒

航天硬科技为童装赋能

2022年，中国航天再次刷新历史记录，中国空间站的问天实验舱、梦天实验舱都将在今年完成发射，并与天和核心舱对接，中国空间站或将完成在轨建造。

在这个中国航天重要的年份，安踏儿童联合中国航天·神舟传媒共同推出航天联名款专业跑步装备——“水冷科技2.0中国航天特别款”，以科技为梦想引航，为中国新生代献礼。

本次合作特别邀请国际知名艺术家ADOLFO CORREO，以航天员在空间站中的跑步为灵感，结合安踏儿童水冷科技2.0，展开奇思幻想，激励着中国新生代儿童对未知宇宙的向往与探索。

这已经不是安踏儿童第一次以航天为概念将研发技术引入到产品线。此前，安踏儿童发行的航天联名款热返羽绒服产品中，就采用了“热返科技覆膜”技术，将航天服热返原理的灵感应用于羽绒服内里面料中，通过反射人体热能减少热量流失，有效提高服装保暖性能。实验数据显示，与普通羽绒服相比，热返羽绒服返热升温可达到4.7℃。安踏儿童与中国航天联名的热返羽绒服还加入了类似航天员面罩设计元素的升级版滑雪眼镜，在运动过程中保护儿童视力。

航天追求的是人类科技速度的极致，而专业运动装备则助力青少年追求身体速度的极致,在这其中，科技都起到了至关重要的作用,安踏儿童此次联名航天IP，体现了对于追求科技极致的共鸣。