童装细分赛道增速迅猛！Burberry、Gucci也来分一杯羹
随着国民经济的平稳增长和人均可支配收入的提高，近年来我国童装消费总额不断攀升。2021年中国童装市场规模达2538亿元，同比增长10.78%，预计2022年中国童装市场规模有望突破2800亿元。 （资料来源于：共研网） 童装行业处于增长期，入局童装市场的企业越来越多，市场竞争激烈。老牌童装企业如何稳固地位，避免市场被加速蚕食？新入局者如何站稳脚步，在童装市场分一杯羹？ 从适合的细分赛道入手 打破品牌增量困境！ 中低端童装市场逐渐饱和，而市场需求升级带来高端童装市不断扩大。据共研网显示，2021年中国高端童装市场规模达340亿元，较2020年增加了35.0亿元，同比增长11.5%，预计2022年中国高端童装市场规模将达到389亿元。高端童装市场潜力巨大，巴拉巴拉看准机会迅速入局。
今年9月，巴拉巴拉正式推出了全新高端儿童时尚品牌－balabala premium（简称 b／p），满足中产阶级对于孩子不同的文娱和户外场合对专业童装的需求，也完善国内高端童装市场布局。 balabala premium通过与顶尖设计师联名、跨界IP、创新型面料、主题概念赋能和原创产品打造，挖掘高端童装未来更多“想象之外”的可能性。 balabala premium科技时尚系列以探索未来（Seek The Future）为品牌核心要点，更多集中在了心智面料等性能面料上，而不只是功能设计的外观，通过极简主义与色块结合功能材料趋势，追求创新与科技，带来具有防护性与支持运动表现的户外与城市功能性服饰，并与可持续性概念平衡发展，以“自然无界”的方式带来新的着装体验。
音乐会、精致下午茶、艺术展览馆、美术馆等艺术场景逐渐成为家长带孩子培养艺术修养和开拓人际关系的场所，在服装需求上既要展现服装的时尚度与对孩子气质的体现，也要重视服装带来的社交价值。balabala premium精致时尚系列以匠心工艺凝望时尚，与顶尖设计师联名通过高品质工艺将服饰的动态美凝结，将服装化身艺术的载体，融蕴精致与优雅。
balabala premium2022秋冬精致时尚系列再次携手享誉全球的华裔时装设计师Jason Wu，Jason Wu曾为美国第一夫人米歇尔·奥巴马设计礼服，他的设计深受全球时尚界名媛、明星名模和潮流达人的推崇与喜爱，他与巴拉巴拉也有过多次合作，通过世界的时尚视角来诠释儿童异想天开的梦想。 此次联名系列将跨场合，舒适与派对文化作为本季的关键词，以新享主义和摩登纪元作为设计理念，将浪漫情调与现代主义和花卉元素加以重塑，折射出梦幻色彩，来赋予服装高级定制的优雅气息。 奢侈品行业深陷寒冬，但高端童装市场却逆势增长，呈现出勃勃生机。高端童装续期爆发，吸引了众多奢侈品大牌加码局，成为奢侈品牌寒冬中一簇徐徐燃起的火苗。 Burberry、Gucci等国际老牌奢侈品牌纷纷进军童装领域，Michael Kors、Ralph Lauren等轻奢名品也陆续开辟童装产品线。 总的来说，随着中高端收入家庭增多，高端童装市场在未来几年内有望迎来爆发式增长，未来发展空间广阔，企业可根据自身实际情况尝试布局，实现品牌增量。 2021年上半年从天猫淘宝数据来看，儿童功能服饰市场整体销售额增长29.45％，销量增长11.47％；2022年上半年，由于教育部2021年的“双减“政策，促使儿童户外活动增多，一定程度上刺激了户外功能服饰市场增长。 moody tiger创立于2018年，品牌致力于为4-16岁儿童提供适合多场景穿着的时尚运动功能性服饰。自上线以来，moody tiger凭借精准的人群定位、深度垂直的赛道细分迅速收获自己的目标客群，积累品牌声量，逐渐从小众破圈，在本土大牌、国际巨头二分天下的运动童装市场杀出一席之地，一举成为运动童装“新贵”。 在双十一、618等大促日，moody tiger市场表现亮眼，魔镜就曾监测到今年天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）moody tiger在整个童装市场销售额同比增速最快，达到334.8%，无疑是当期黑马。 moody tiger的人群和赛道定位紧密相连，辅助品牌侧面突围。其定位中产家庭，瞄准户外运动赛道，而户外运动产品的开发方向一开始就绕开了大牌云集、消费更为大众的足球、篮球等运动场景。
moody tiger另辟蹊径，瞄准中产家庭偏好的瑜伽运动，以一条兼具时尚设计与功能性的儿童瑜伽裤打入中产家庭群体，占领消费者心智，并围绕这一细分客群不断开发滑雪、滑冰、滑板、露营、徒步等场景的功能产品，实现精准人群下的赛道细分和深挖。
moody tiger品牌创始人所在的家族企业从事纺织衣料生产，为各大国际品牌提供面料，得益于这一天然的品牌基因，moody tiger在面料上的创新为产品持续注入功能性。目前其针对夏季款式的自研科技面料有强调凉感和速干的Brizi面料、主打黑科技透气的 Air Supply面料、以防晒防透为亮点的Blockmax面料、具备凉感亲肤功能的illucra面料。
除了面料工艺的钻研，在外观设计上，moody tiger非常注重产品的设计感与时尚感，色调鲜艳明快，色彩搭配十分亮眼。
作为孩子的第二层肌肤，消费者对于儿童贴身穿着的内衣、家居服和内搭服装安全问题十分看重。在消费升级推动下，也让我国儿童内衣行业开启了前所未有的“健康时代”。依托背后的90后新生代父母消费主力群体的拥趸之下，层出不穷的儿童内衣产品快速占领市场，为品牌在童装市场开疆扩土。 （图片来源：魔镜市场情报） 在2020年1-6月天猫淘宝数据中，儿童内衣裤市场呈现出明显的周期变化，高点均集中在每年的11月，主要原因是冬季保暖衣裤需求量远大于夏季，同时内衣裤又属于可以长期存放物品，方便囤货，所以促使在双十一以及冬季内衣裤销售额普遍高于夏季。2022年上半年中，在整体市场下行的情况下，CR5逐渐提高，达到18.2％；在TOP10品牌中，半数品牌依旧保持着增长趋势。 从天猫淘宝2022年H1整体数据看，儿童内衣裤市场CR5达到18.2％。棉奇熊137.71%的同比增长率异常惹眼。 棉奇熊品牌创立于2015年，以儿童袜子内衣内裤为主营产品，2022年上半年，儿童袜子占棉奇熊天猫淘宝销售额的50.62％，儿童内衣裤占比为46.65％，在2022年之前销售增长缓慢，产品没有较大突破。2022年4月，棉奇熊正式推出夏季新品，凭借全棉、云感柔软、透气、双层抗菌等买点，快速收获市场口碑，成为2022年上半年爆款产品。
